沈秀莲（李智雅饰）为财阀家族出身，从未尝过贫穷滋味。看似优雅高尚，但其实有著不为人知的秘密，在前往留学的路上遇上真爱，勇敢地解除婚约、选择爱情。
千瑞珍（金素妍饰）含著金汤匙出生，华丽聪颖，但却不能容忍自己被在顶楼居住的沈秀莲比下去，认为自己是世界的中心，想要的东西无论如何都要弄到手，男人也是。
吴允熙（柳真饰）偶然目击到一场杀人案，为杀人犯保守秘密的回报就是成功获得最顶尖房地产情报，抓住了入驻江南的“车票”，跻身梦寐以求的上流社会。为了在上流社会中成功实现房产、教育、金钱和子女，她决心选择了开始过著与以往完全不同的人生。
第一季的主题为“人类无止境的欲望”，[4]以沈秀莲为核心人物，剧情以贫苦出身的女生闵雪雅在江南区富有和权力的象征－100层公寓“Hera Palace”中坠楼身亡开始，讲述沈秀莲在丈夫秘书尹泰柱的情报下，知悉闵雪雅死亡事件背后的种种关系。她决意向伤害过雪雅的Hera Palace人们复仇，在过程中令吴允熙卷入Hera Palace的斗争之中，两人起初情同姊妹，但奋力为女儿露娜奔走的允熙在欲望和怯懦之下逐渐被动摇。[5][6]